Рекламная мышеловка

Дмитрий Ситников, начальник юридического управления ЗАО "Управляющая Компания "Аптечная сеть 36,6"

Может ли представитель фармкомпании работать в аптеке и консультировать покупателей по продукции данной компании?

В настоящее время на розничном фармрынке сложилась определенная практика продвижения товара с использованием представителей различных фармкомпаний, в т.ч. в местах продаж. Как правило, наибольший эффект имеет осуществление такой деятельности в аптеках с открытой формой торговли, так как позволяет консультанту непосредственно общаться с покупателем и демонстрировать преимущества рекламируемой продукции. С точки зрения законодательства, указанная деятельность не связана с отпуском ЛС и носит сугубо консультативный характер, имеющий конечную цель - увеличение объема продаж конкретного товара. В связи с тем, что указанные лица не являются сотрудниками данного аптечного учреждения, объем консультирования должен носить строго рекламно-информационный характер и не содержать информацию о рекомендациях и способах применения какого-либо ЛС, БАД или использования ИМН и медицинской техники. Поскольку указанные консультации носят рекламный характер, они должны проводиться с учетом требований к рекламированию аптечного ассортимента, указанных в Федеральном Законе №38-ФЗ от 13.03.2006 "О рекламе" и Федеральном Законе №86-ФЗ от 22.06.98 "О лекарственных средствах", а также нормативных документах, регулирующих фармацевтическую деятельность.

Несмотря на то что действующее законодательство не содержит прямого запрета на использование сторонних консультантов в аптеках, указанная деятельность на территории аптеки в отдельных случаях может быть расценена контролирующими органами как нарушение лицензионных требований и условий при осуществлении фармацевтической деятельности.

Полную версию статьи читайте в журнале «Аптекарь».

Вернуться к списку статей номера